Rugby para gente joven: un deporte para todas las formas y tamaños

El Rugby es un juego único que sirve para todas las formas y tamaños, chicas y chicos, todas las edades y habilidades. Puede ser disfrutado de muchas formas, desde el juego de quince jugadores hasta el de siete pasando por la modalidad tag sin contacto e inclusive puede ser jugado en la playa o sobre la nieve. Para cada niño hay un nivel de participación que podrá disfrutar.

Entonces, ¿cómo puede el Rugby crear un estilo de vida saludable para la gente joven? Aplicando un enfoque holístico, el Rugby y otros deportes pueden cumplir un papel importante en la promoción de un estilo de vida saludable, permitiendo que los jugadores disfruten la participación deportiva durante toda la vida.

* Fuente: Departamento de Salud del Reino Unido

1. Pruebe el Rugby / Pruebe el Deporte

Alentar la participación y promover la diversión sin importar la habilidad del niño, es una manera positiva de dar los primeros pasos significativos hacia el desarrollo de un estilo de vida saludable.

2. Desarrollo de las destrezas sociales

La participación en deportes de equipo en particular estimula la inclusión y la interacción. Contribuye a la autoconfianza y la autoestima y forja compañerismo y amistad que son únicas del deporte.

3. Conciencia de las destrezas mentales

Los atributos físicos del Rugby de fuerza, potencia y competición poseen abundante documentación. Además el Rugby desarrolla (a través de la participación y el entrenamiento planificado) las destrezas mentales clave de autocontrol, concentración, disciplina, toma de decisiones y liderazgo. Esas importantes destrezas transcienden todos los aspectos de la vida diaria.

4. Buena salud mediante la dieta y la nutrición

Una dieta balanceada es clave para mantener los niveles de energía necesarios para entrenar y competir en todos los niveles del Juego. La educación nutricional a través de la participación en el Rugby juega un importante papel para potenciar los niveles de energía en la vida diaria, mejorando la concentración y el rendimiento y promoviendo un estilo de vida saludable.

5. Buena salud cardiovascular

La participación de los deportistas en actividades prolongadas debe poseer altos niveles de buena salud cardiovascular. Cuando se participa en un nivel competitivo ya no sirve más jugar con el propósito de tener buen estado físico sino que los jugadores tienen que tener buen estado físico para jugar.

6. Participación en el Rendimiento

Por la suerte de unos pocos: la combinación de talento, buena educación, alto nivel de entrenamiento y trabajo duro, los impulsará a los niveles más altos del Juego. Pero para la mayoría la participación a largo plazo en el nivel comunitario jugará un significativo papel en el mantenimiento de un estilo de vida saludable.

Como la comida, la sed, el hambre, y el sexo puede afectar el grado de deseo cosas diferenciadas

Como la comida, la sed, el hambre, y el sexo puede afectar el grado de deseo cosas diferenciadas

Titulo: Comida, sexo y el hambre por diferenciación

Autor: Paper por Phd candidatos del Wharton School, Jonah Berger & Baba Shiv, Marzo 2011

Es muy interesante como algunas condiciones pueden afectar nuestro deseo de distinción, en otras palabras como algunas situaciones pueden hacernos más receptivos a productos y servicios que brinden distinción. De acuerdo a este estudio las preferencias por distinción son afectadas por estímulos de recompensa no relacionadas. Los autores usan 4 experimentos para apoyar su hipótesis.

Experimento 1:                Influencia de distinción y la comida

Los participantes escribieron acerca de una situación donde ellos se sintieron destacados y luego se les pidió contestar cuanto deseaban encontrar su comida favorita (e.g. cuanto caminarían para conseguirla). Si la distinción es reforzada, entonces los participantes que fueron cargado con distinción deberían estar dispuestos a caminar mas para conseguir su comida favorita.

Método

Se usaron 88 estudiantes para completar algunas encuestas. Se les pidió: “escriban acerca de la vez cuando se sintieron extremadamente distintos de la gente que los rodeaba”. En las condiciones de control, participantes escribieron acerca de un tema inocuo, geografía de California. Después de eso ellos listaron sus comidas favoritas y se les preguntó: “Imaginen que están en un viaje y se han enterado que hay un restaurant con su comida favorita pero tendrás que caminar una distancia para conseguirla. Cuantas cuadras estarías dispuesto a caminar por conseguir tu comida favorita?.

Resultados

Los participantes listaron una variedad de comidas, incluyendo chocolates, pasteles, burritos y sushi. Como se predijo, el grupo que fue cargado con sensación de distinción contestaron que caminarían una cantidad de cuadras mayores para conseguir su comida favorita. En un estudio posterior en lugar de usar distancias se evaluó cuánto dinero adicional pagarían por su comida favorita, adicionalmente se midió su escala NDD (necesidades de distinción). La regresión reveló que la gente con alta necesidad de distinción estaba dispuesta a pagar más por su comida favorita hasta un incremento de 70%.

Experimento 2:                  Hambre y preferencias para lograr distinción

Este experimento busco información adicional que pruebe la distinción presenta características de recompensa emocional al examinar efectos recíprocos. Se les pidió a los participantes escoger entre algunas opciones únicas, pero se buscaron respuestas justo antes de comer, cuando estuvieron con hambre y después de comer. Si la distinción es reforzada, los participantes que no han comido aún deberían preferir más productos únicos.

Método

Se usaron 37 estudiantes quienes fueron seleccionados a la salida del comedor antes y después de haber comido su almuerzo. Se les pidió escoger entre tres opciones para cada una de las cinco diferentes categorías de productos (e.g. Automóviles, impresoras and televisores). En la categorías de autos se mostro un Infiniti Q45, Lexus GS, y Infiniti M, se les dieron los precios, y se les pregunto cuales comprarían.          

                                   

   US$ 50 M          US$70 M              US$90 M

Para medir la elección de productos distintos se les dijo a los participantes que la encuesta estaba diseñada para que dos personas respondan, había espacio para participante 1 y 2. Si ellos no veían ninguna previa respuesta ello debían responder en participante 1, en otro caso en participante 2. En todos los casos cada participante recibió una encuesta donde estaba llena la alternativa 1. Esta metodología hizo posible medir el efecto de la manipulación de grupos.

Resultados

Como se predijo, participantes que fueron captados antes de comer presentaron mayores probabilidades a seleccionar optiones no escogidas por el participante 1, a diferencia de aquellos cuyo hambre había sido saciado. Las personas que estuvieron con hambre prefirieron productos únicos.

Experimento 3:                Modulación del refuerzo

En este experimento, Ellos le dieron a la mitad de los participantes una muestra de una bebida refrescante. Luego se les pidió a los participantes escogen entre opciones que tenían grados de distinción. Adicionalmente, se examino el sistema de activación de la conducta (SAC) es uno de los sistemas de recompensa, y entonces individuos con un alto SAC mostraron responder a los estímulos mayor que individuos con menos BAS. Si los efectos son verdaderos, entonces la prueba de bebidas debería tener un gran impacto en individuos con gran BAS.

Método

Se usaron 56 estudiantes. Primero se completaron las escalas SAC. Luego a la mitad de ellos se les dio una muestra de la bebida bajo el argumento que era una prueba para una nueva bebida. Finalmente se les pidió a los participantes escoger entre 3 opciones en cada 10 categorías. Por ejemplo: “Suponga que sale a la calle por un producto y tiene la idea general de las preferencias de sus compañeros (e.g. en relación a marcas de autos, tu sabes que 65% de estudiantes tiene el auto A, 25% posee la marca B, y 10% marca C. Cual de la marcas preferirías?”.

Resultados

Este estudio encontró que las muestreos de bebidas con estudiantes con alto SAC incremento las referencias para productos únicos. 

Experimento 4:                 Saciando el sistema de recompensa

Tuvieron 2 metas, primero hay algunos estudios acerca del campo de las recompensas, por ejemplo: imagines del sexo opuesto tienen alto impacto en hombres y son más estimulables de manera visual que en el caso de las mujeres.  Basados en estos estudios, se expusieron frente a hombres estímulos sensuales y imágenes de control. Luego los participantes debieron escoger entre diferentes opciones que diferían en su grado de distinción. Segundo, ellos usaron otra metodología para probar la saciedad del reforzamiento cruzado. Para probar esta posibilidad, se le dió a la mitad de los estudiantes una sorpresa antes de hacer la elección de productos.

Método

Se usó 90 hombres caucásicos para llenar dos encuestas. La primera encuesta tenia 9 figuras y tenían que calificar cuanto les gustaba (1= No me gusta, 9= Me parece genial) la diferencia fue que el primer grupo tuvo figures de modelos en bikini, y el Segundo grupo tuvo perros (grupo de control). Cuando terminaron, a la mitad de participantes se le entregó una barra de chocolate antes de que ellos llenen su encuesta.

Resultados

Las respuestas de ambos grupos fue analizadas con una Anova de 2x2 (estimulo sexual vs control), (presencia de saciedad vs ausencia). Los participantes que fueron expuestos a imágenes estimulantes incrementaron su deseo por productos unicos en oposición a los del grupo de control. Sin embargo los participantes que recibieron la barra de chocolate no tuvieron influencia en su preferencia por productos que los distinguieran.

Implicaciones en Marketing

Primero, si necesitas localizar una tienda en un Mall o un lugar donde ubicar productos en una tienda, tal vez seria útil considerar que la distinción esta afecta por los efectos secundarios cruzados. Los productos relacionados a distinción (e.g. vino fino) pueden ser beneficiados al estar localizados cerca a lugares de muestra de comida, por ejemplo, marcas posicionadas como distintivas, pueden querer localizar sus locales cerca al área de comidas del mall.  Segundo, este estudio apoya la idea que el sexo vende, con una importante advertencia. El estimulo sexual puede ayudar a marcas como Gucci o BMW, por ejemplo, pero podría dañar marcas  como GAP y FORD las cuales son masivas. En consecuencia, el éxito de la publicidad basada en atractivo sexual puede depender si es producto es lanzado como un proveedor de diferenciación.

Porque los títulos no son todo: ¿sabes cómo crear tu propia marca personal? El comercio

Porque los títulos no son todo: ¿sabes cómo crear tu propia marca personal?

“Aunque lo académico es importante, el éxito está asociado en un 85% con la personalidad”, afirma Inés Temple

MARIANA DONGO-SORIA S.

Se graduó en la Universidad de Columbia, en Nueva York. Habla cinco idiomas. Escribe bien. Con tremendo currículum, todos pensarían que para Mariana sería facilísimo conseguir o mantener trabajo como periodista. Esas cualidades ‘venden’.

Pero, desafortunadamente para algunos, no basta con ser talentoso, inteligente, hábil o con vender muchas revistas. ¿De qué le serviría el diploma y escribir buenos textos si Mariana publica información falsa, deja plantados a sus entrevistados o no tiene una actitud proactiva con sus colegas? En el largo plazo, de nada.

LA ÉTICA
“El éxito está asociado en un 85% con la personalidad. Obviamente, lo académico es importante, pero la personalidad es lo fundamental”, revela Inés Temple, presidenta de DBM Perú y Chile.

Y, como ella explica, la personalidad consiste en tener una buena reputación, en ser una persona íntegra, responsable, seria, que mantiene su palabra. En ser y no en parecer.

Esa es justamente la mejor forma de ‘vender’ la imagen, de hacer márketing personal, al margen de la profesión que ejerza cada uno. Mariana es la misma siempre. Si es incumplida y mentirosa, así es, y es así como será percibida en el mundo laboral y personal, aunque en el corto plazo consiga engañar a sus editores. La imagen por sí sola no ‘vende’.

Lo mismo sucede con los productos que están a la venta y aspiran a ser más que una moda. Podrán ser muy bonitos y salir en comerciales muy creativos, pero, tal como aseguran varios publicistas consultados, si la marca no proyecta autenticidad en su mensaje y no ofrece calidad, el consumidor optará, a la larga, por otra, así tenga que pagar más o trasladarse lejos para comprarla. La autenticidad y la calidad mantienen a una marca en el mercado. A Mariana también. Es la mejor forma de que la reconozcan, la recomienden, la contraten.

“Siempre hay alguien que conoce a alguien que nos conoce. El comportamiento siempre es público, más aun con la existencia de Internet y las redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn. Cualquier cosa que uno haga terminará ahí, y en el recuerdo de los demás, para siempre. [...] Por eso, *la marca personal se basa en la integridad y es un trabajo permanente*”, advierte Temple.

Nadie dice que no cometamos errores. Todos fallamos. Pero si Mariana miente constantemente en sus artículos o tiene siempre un problema de mala actitud con sus colegas, ya se puede detectar un patrón de conducta que la perjudicará ante su entorno.

IMAGEN DE ÉXITO
Mariana también tiene que tomar en cuenta otros aspectos para promocionar correctamente su marca como profesional.

Por ejemplo, Armando Cavero, socio de AIMS International Perú, Bolivia y Ecuador, aconseja que ella debe enfocar sus fortalezas y que sea consciente de sus debilidades para desarrollar una campaña de márketing personal efectiva.

En el caso de que Mariana quiera conseguir un trabajo, es importante que sepa proyectar una imagen de éxito. Según Cavero, esto se consigue comunicándole a la gente sus logros, posicionándose como una persona clave para alcanzarlos y transmitiendo una actitud de seguridad. “Para eso, uno tiene que decir siempre la verdad, demostrarlo y hacer que sus logros sean atractivos para los demás”.

Para proyectar una imagen de éxito, ya sea por la necesidad de conseguir un empleo o por voluntad propia de hacerse conocido, Cavero sugiere estar en los medios de comunicación para aportar ideas o difundir logros personales, así como participar en los gremios a los que pertenece el profesional. Por ejemplo, ser catedrático o miembro de un comité. Participar en las redes sociales, dice, también es una buena forma de figurar y mantener vínculos profesionales, siempre y cuando se utilicen de forma adecuada. Temple recomienda tener un perfil en LinkedIn.

Ambos expertos aseguran que muchos profesionales de comprobado talento han perdido buenos puestos de trabajo por su falta de ética, mala actitud o comportamiento social inadecuado.

A Mariana, como a cualquiera, se le hizo imposible mantener dos vidas paralelas. Finalmente en la revista descubrieron sus faltas y mentiras. Su talento se desperdició. Pero no enfocarse en la construcción de personalidad y marca, puede hacer que uno pierda mucho más que una oportunidad de trabajo

COCA COLA con la comida PERUANA? Que opinan?

Ahora venia por la via expresa rumbo a mi casa, y pude ver dos paneles donde se veia que ahora la comunicación de coca cola es la comida,  vi  una papa rellena y tambien una salchipapa con un "Ahhh".

Entonces comenze a tener pensamientos maquiavelicos alrededor de esta idea.... y fui recordando que desde el año pasado Inka cola fue mudando su posicionamiento de marca que se asociaba a la comida peruana y comenzaba a sonar menos, mientras que coca cola saldria con un tallarin verde con su lomo apanado con un " Ahhh". Que les parece, ahora parece ser más claro que esto estaria desplazando a nuestra "marca nacional" hacia otro posicionamiento:

Mientras que coca cola se ubica en:



Mi punto es.... para reflexionar...Inka Cola puede dejar de ser una bebida asociada a la comida peruana y que por objetivos comerciales es más rentable que Coca Cola sea ahora la bebida de la comida peruana?. Es interesante ver que a nadie le preocupa esto, pero se han puesto a pensar en las generaciones que ahora tienen 5 años en el futuro consideraran a Coca Cola como la bebida que acompaña a la comida Peruana e Inca Kola solo será la marca de la creatividad. Que opinan?

Aqui les dejo un video sobre  un nené en Boston que prueba Inca Kola. Muy interesante por el contenido de NeuroMarketing que se puede explotar en esta bebida.

Datos Historicos:
Como es de conocimiento de muchos  durante el año 2004, la alianza estratégica entre CJRL y The Coca-Cola Company se afianza a través de la compra de Embotelladora Latinoamericana S.A. – ELSA.

2007 Se aseguró que la gaseosa nacional se estaba produciendo en Chile, sin embargo la empresa salió de inmediato a atajar los rumores y aseguró que la producción y el embotellamiento seguiría haciéndose en Perú, aunque admitió que la Coca Cola Company, propietaria de la marca, había decidido que la fórmula de la Inca Kola sería en adelante producida en su planta en la ciudad de San Fernando, unos 300 kilómetros al sur de Santiago de Chile.

Aqui adjunto una referencia de  una entrevista  desde un blog:

JUAN IGNACIO RUIZ

GERENTE DE MÁRKETING DE COCA COLA TRASANDINA

FILMSPERU conversó con Juan Ignacio Ruiz de Ojeda, gerente de Márketing para la Región Trasandina (Perú, Bolivia, Uruguay y Paraguay), quien nos comentó sobre esta nueva campaña de Coca Cola en el verano, además de exponer las distintas estrategias publicitarias de la marca en el medio. Explicó también este interés de la multinacional americana al relacionarse con la gastronomía peruana, que, a la par de Inka Cola, haga que el público logre vincular los dos elementos y pueda elegir qué bebida desea para el almuerzo diario o las comidas especiales.

Coca Cola siempre se ha vinculado a comidas, antes al fast food, pero aparece la bebida junto a un lomo saltado, tallarin verde con apanado. ¿Qué es lo que está pasando?

A ver, en primer lugar Inka Cola es una marca que nace en Perú, pero Coca Cola también tiene muchos años aquí y lo que veníamos haciendo es hacer estrategias de comida enfocadas a las comidas peruanas con Inka Cola y comida internacional con Coca Cola, pero lo cierto es que la comida peruana se ha internacionalizado. En un territorio tan grande hay espacio para mucho. Inka Cola tiene tu espacio ganado, y Coca Cola también puede entrar. No pretendemos ingresar a su territorio. Yo estoy encargado además de hacer la comunicación para Inka Cola que es una marca muy querida, muy fuerte.

Entrevista:
Oscar García para Mercado Negro TV
Edición de la entrevista:
Juan Takehara
Fotos:
Juan Takehara
Cámara:
Jimmy Rodríguez
Edición de video:
Alfonso Poblet